Ništa nije dobro kad se konzumira u preteranim količinama, ma koliko lepo bilo. Dokazi za ovu jednostavnu istinu nalaze se svuda oko nas: celodnevno gledanje televizije dovodi do zamora, od previše torte ljudi obično povraćaju, a od 100 litara vode bogami i umiru. Iako je u svojoj suštini delotvoran, koncept reklame lako može da dovede do neželjenog kontraefekta. U slučaju Black Deatha, taj kontraefekat jeste posledica loše usmerene reklamne kampanje. Zamislite sledeću situaciju: bacivši pogled na plakat filma, osobi X se učinilo da je to avanturistički film sa Boromirom i vernim mu mačem u glavnim ulogama… A zatim je sva srećna otrčala u obližnji bioskop, samo da bi shvatila da je Crna smrt nešto sasvim drugačije. Pošto potrošeni novac, odnosno vreme, ne može da dobije nazad, X u address bar svog browsera kuca ime omiljenog foruma, rešena da film pošteno napljuje… I tako se rađa kontraefekat. Ceo članak>>